ZTE zielt auf europäische Smartphone-Verkäufer

ZTE, der fünftgrößte Verkäufer von Handsets weltweit, ändert seine Geschäftsstrategie zur Verbesserung der Markenbekanntheit und konkurriert effektiver in den europäischen Märkten.

Laut He Shiyou, ZTE-Kopf von Mobiltelefonen, wird der chinesische Hersteller beginnen, mehr Smartphones direkt an die europäischen Einzelhändler verkaufen. In einem Interview kommentierte er

Jetzt sind es die Betreiber in Europa, die unsere Marke wählen. In den kommenden drei Jahren werden wir einen Übergang von der Konzentration auf die Betreiber bis hin zur Konzentration auf den offenen Markt vornehmen.

ZTE, obwohl eine große Marke in seinem Heimatland, will die Anzahl der Smartphones durch Nicht-Carrier-Partner weltweit verkauft zu erhöhen. Er sagt, dass 10 Prozent der Unternehmens-Handys derzeit auf diese Weise ausgeliefert werden, aber der Handy-Kopf will, dass dies zu 40 Prozent in den nächsten Jahren zu sehen.

Die meisten ZTE-Handsets werden von den Trägern auf Abonnementbasis verkauft. Laut Bloomberg ist die Marke auf den europäischen Märkten weniger erkennbar als Produkte, die von Konkurrenten wie Apple und Samsung ins Leben gerufen werden, aber das Unternehmen in Shenzhen ist bereit, sein Marketingbudget im Geschäftsjahr zu verdoppeln, um Umsatz zu steigern und neue Vertriebskanäle zu erschließen.

Laut dem Forschungsunternehmen IDC ist ZTE der fünftgrößte Mobiltelefonhersteller der Welt. Das Unternehmen hat eine starke Position in Asien-Pazifik und Nordamerika, aber eine kleine Präsenz in der EMEA-Region. ZTE behauptete 4,1 Prozent des Smartphone-Marktes im 1. Quartal 2013 und lieferte 9,1 Millionen Handys, was einer Steigerung um 49,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Samsung, im Vergleich, gesichert 32,7 Prozent des Marktes im 1. Quartal 2013. Wenn ZTE ist ernst zu versuchen, auf größere Handys Entscheidungsträger zu nehmen, dann muss das Unternehmen Markenbekanntheit zu verbessern, wenn Smartphone-Wachstum außerhalb des chinesischen Marktes lebensfähig ist.

Im nächsten Monat wird ZTE sein erstes Smartphone basierend auf Mozillas Firefox-Betriebssystem starten.

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